প্রতিটি ব্র্যান্ডই চায় মানুষের কাছে তাদের প্রোডাক্ট ও সার্ভিস বিক্রী করতে। একটি ওয়েবসাইট, সোশ্যাল প্রোফাইল থাকার প্রধান কারনই সেটা। কিন্তু আপনি যদি শুধু নিজের প্রোডাক্ট ও সার্ভিস বিক্রী করার ওপরই শুধু ফোকাস করেন তবে আপনার গ্রাহকরা আপনার ওয়েবসাইটের লেখা, ভিডিও, ছবি ইত্যাদি কনটেন্টের ওপর আগ্রহ হারিয়ে ফেলবে।

এর বদলে আপনাকে এমন কন্টেন্ট বানাতে হবে, যেগুলো এমনিতেই মানুষের কাজে লাগে। ধরুন, আপনি ঘরে ব্যবহার করা ইলেকট্রনিক সামগ্রী বিক্রী করেন। অনলাইনে অর্ডার পেয়ে আপনি হোম ডেলিভারি করেন।

এখন আপনি যদি শুধুই আপনার প্রোডাক্টের গুনগানই আপনার কন্টেন্ট এর মধ্যে রাখেন তাহলে মানুষ বোর হয়ে যাবে। এবং আপনার কন্টেন্ট সামনে দেখলে ক্লিক করতে আগ্রহী হবে না।

বর্তমান বিশ্বের অন্যতম সেরা একজন অনলাইন মার্কেটার গ্যারি ভেইনারচাক এর মতে, আপনি যদি এমন কন্টেন্ট বানান, যেগুলো মানুষকে কাজে লাগার মত তথ্য দেয়, এবং অন্যান্য ক্ষেত্রে উপকার করে তবে আপনার অফার করা সার্ভিস বা পন্য প্রয়োজন হলে তারা আপনার থেকে কেনার কথাই আগে ভাববে।

এখন প্রশ্ন জাগতে পারে, প্রয়োজনীয় কন্টেন্ট কি? এগুলো এমন কন্টেন্ট যেগুলো থেকে বিনামূল্যে গ্রাহকরা প্রয়োজনীয় তথ্য পান।

যেমন ধরুন, আপনি ঘরের প্রয়োজনীয় ইলেকট্রিক সামগ্রী বিক্রী করেন। এখন, শুধু নিজের পন্যের বিজ্ঞাপন না দিয়ে আপনি আপনার কন্টেন্ট এর বিষয়বস্তু রাখতে পারেন: “কিভাবে ফ্রিজের আয়ু ১০ বছর বাড়ানো যায়?”, “আপনার ফ্যানের গতি কমে গেলে এই ৩টি কাজ করুন”, “ফ্রিজে বেশি শব্দ হলে কি করবেন?”, “কিভাবে একটি ভালো এসি চিনবেন?” এই ধরনের কন্টেন্ট সত্যিকারেই ব্যবহারকারীদের কাজে লাগে। এবং আপনার ওয়েবসাইট বা সোশ্যাল প্রোফাইলকে দ্রুত জনপ্রিয় করে। সেইসাথে গ্রাহকদের বিশ্বস্ততা বাড়ায়।

এগুলো আপনি লিখিত আর্টিকেল আকারে, ভিডিও আকারে, বা ছবি ভিত্তিক ইনফোগ্রাফিক আকারে আপনার ওয়েবসাইট বা পেজে ছাড়তে পারেন। এতে আপনার ব্র্যান্ডের ভ্যালু বাড়বে। বর্তমানে অনলাইন ব্র্যান্ডিং এর ক্ষেত্রে এই পদ্ধতি প্রায় সব ভালো ভালো ব্র্যান্ড কাজে লাগাচ্ছে।

আপনি যে ধরনের পন্য বা সেবা নিয়েই কাজ করুন না কেন সেই সেক্টরের বিভিন্ন সমস্যা খুঁজে বের করে সেগুলোর বিনামূল্যে সমাধান দিন। দেখবেন আপনার ব্র্যান্ড দিনে দিনে মানুষের কাছে অনেক বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।